Quando nós escrevemos um texto é porque queremos comunicar alguma coisa a alguém. Dependendo do tipo de informação ou do tipo de comunicado que desejamos fazer, nós iremos utilizar “gêneros textuais” diferentes na hora de escrever. Show Os gêneros textuais são utilizados para quando temos uma finalidade específica. Por exemplo, quando escrevemos uma carta para nossa mãe no dia das mães não utilizamos o mesmo gênero textual que tem no manual de instrução de como montar a bicicleta. Pois esses dois exemplos são situações diferentes, com finalidades diferentes, e que exigem um gênero textual também diferente. Existem vários tipos de gênero textuais, como a poesia, carta, crônica, narração… Hoje nós vamos falar de um tipo muito importante, que está presente no nosso dia a dia, porém que muitas vezes é esquecido ou passa despercebido: o anúncio publicitário. Características textuais do anúncio publicitárioO anúncio publicitário geralmente é utilizado nas propagandas que vemos na televisão, revistas e outdoors. O objetivo deste tipo de anúncio é convencer as pessoas a fazer alguma coisa, geralmente ligada ao comércio. Portanto, o anuncio publicitário precisa ser exposto em um lugar onde muitas pessoas irão ver – como o jornal, por exemplo – e precisa utilizar as palavras certas para convencer quem está vendo de comprar o que eles estão anunciando. Outra característica importante é que é necessário adequar a linguagem utilizada no anúncio para o público que se quer atingir. Por exemplo, o anúncio de uma loja de brinquedos não pode possuir palavras difíceis, pois precisa ter uma linguagem fácil e acessível para as crianças entenderem. Para fazer um bom anúncio publicitário, é importante que o texto possua algumas características que vão ajudar a conseguir o propósito de convencer o leitor. Essas características fazem com que o anuncio tenha uma estrutura já pronta.
Compartilhe: O anúncio publicitário é um gênero textual que pertence ao domínio da linguagem publicitária, frequentemente encontrado em jornais, revistas, internet, televisão, rádio, em placas nas ruas e em estabelecimentos comerciais. Em meio à pluralidade dos meios de comunicação que possuímos hoje, o anúncio publicitário está presente em todos eles. O anúncio segue sempre seu princípio básico de argumentação persuasiva e linguagem objetiva, com algumas adaptações para o meio em que será veiculado, seja a televisão, um outdoor etc. Para fazer um anúncio publicitário, o redator deve se preocupar em identificar o interesse do público e despertar seu desejo, instigando-o a agir/consumir. Leia também: Diferenças entre gêneros e tipos textuais Resumo sobre anúncio publicitário
Videoaula sobre anúncio publicitáriocomercial, campanhas educativas por ONGs ou governos, movimentos culturais, religiosos ou políticos etc. Ele é fundamentalmente persuasivo e, por isso, tem como principal objetivo convencer as pessoas a comprarem determinado produto ou mesmo a mudar o comportamento do público.forma de texto voltada para a divulgação de algum produto O anúncio publicitário é uma Esse tipo de anúncio usa recursos lúdicos e estéticos para conquistar sua audiência. No entanto, ele se difere da arte, que também é lúdica, pois a única finalidade do anúncio é induzir o público a um tipo de comportamento, geralmente o consumo. A arte é voltada para uma multiplicidade de pensamentos e pode ter um viés muito mais crítico. Tipos de anúncio publicitárioAnúncio predominantemente não verbal do Greenpeace sobre o desmatamento. Utiliza-se apenas recursos pictóricos para transmissão da mensagem.O anúncio publicitário pode ser dividido em três tipos:
Além disso, ele pode ser classificado em oral ou visual. Anúncios feitos em revistas ou na internet são exemplos de anúncios visuais. Anúncios feitos em rádio, televisão ou podcasts podem ser exemplos de anúncios orais.
Leia também: Artigo de opinião — gênero textual que visa convencer o interlocutor acerca de um ponto de vista Características e estrutura do anúncio publicitárioO anúncio publicitário tem como principal característica o uso de linguagem apelativa e direta. Com a liquidez do mundo atual, em que todas as informações são perdidas rapidamente, as propagandas devem se encaixar bem nessa lógica e atingir seu alvo da maneira mais impactante possível. Além disso, os publicitários precisam ser cada vez mais criativos, uma vez que quanto mais a propaganda “brinca com a realidade” das pessoas, maior a chance de que ela permaneça em circulação e concretize seu objetivo, seja de consumo ou de apelo a uma determinada causa. Do ponto de vista estrutural, o anúncio publicitário costuma apresentar as seguintes características:
Como fazer um anúncio publicitário?Em primeiro lugar, o redator publicitário tem como meta a fórmula AIDA (atenção, interesse, desejo, ação). Assim, com um amplo estudo de mercado e da comparação entre os concorrentes, será possível produzir um texto com criatividade e que atenda às tendências da atualidade. Cada etapa da estrutura básica do anúncio cumpre um ou mais dos requisitos da fórmula AIDA: a) Título: tem como objetivo manifestar o reconhecimento de uma necessidade ou desejo do consumidor, selecionar/delimitar o seu público, provocar curiosidade e informar. b) Corpo do texto: deve conter a inspiração criativa do autor. Além disso, deve apresentar de forma orientada os seguintes raciocínios: abordar um desejo a ser realizado, sugerir sua satisfação e dar evidências de que o deleite será real. c) Convite à ação: De maneira breve, o publicitário deve levar o leitor à ação, por meio de imperativos como “compre”, “adquira”, “assine já” etc. É válido lembrar que o anúncio publicitário é imediatista, e o consumidor deve ser convencido a agir o mais rápido possível. Frases como “Por que não fazer agora ao invés de deixar para depois?” são muito comuns nesse tipo de texto. |