Dalam memerankan sebuah iklan harus menggunakan suara yang

KOMPAS.com - Iklan layanan masyarakat adalah suatu jenis periklanan yang dilakukan oleh suatu organisasi komersial dan non komersial.

Hal ini guna mencapai tujuan sosial teruitama kesejahteraan ataupun kebaikan masyarakat.

Umumnya, iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta pendidikan kepada masyarakat.

4+

KOMPAS.com: Berita Terpercaya

Baca Berita Terbaru Tanpa Terganggu Banyak Iklan

Dapatkan Aplikasi

Informasi tersebut dalam rangka mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan.

Iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada penataan yang ketat, perancangan pesan yang rumit, pemilihan media, hingga penentuan khalayak sasaran.

Baca juga: Manfaat Iklan Layanan Masyarakat dan Isinya

Proses kampanye iklan layanan masyarakat

Dalam buku Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya (1995) karya Rhenald Kasali, proses pembuatan dan pemasaran iklan layanan masyarakat tidak berbeda dengan iklan biasa.

Terdapatbeberapa langkah yang harus dilakukan, yaitu:

• Mengidentifikasi masalah

Sebelum dibuat iklan layanan masyarakat, perlu dilakukan mengidentifikasi masalah serta pemilihan dan analisa kelompok sasaran.

Menganalisa kebutuhannya, suasana psikologis, dan sosiologis yang melengkapinya.

Selain itu juga melihatbahasa, jalan pikirannya, serta simbol-simbol yang dekat dengan masalah yang ingin disampaikan.

• Tentukan tujuan

Menentukan tujuan khusus iklan mengenai apa yang diharapkan. Tujuan menyangkut penambahan jumlah yang dilayani hingga peningkatan kesadaran masyarakat terhadap adanya organisasi atau program khusus.

Baca juga: Cara Menulis Teks Iklan

• Tentukan tema iklan

Tema iklan adalah topik pokok atau selling points yang ingin dituju oleh iklan. Suatu tema iklan harus berpusat pada topik atau dimensi program yang sangat penting.

Penelitian pasar sering diperlukan untuk mengidentifikasi topik atau dimensi tersebut.

• Menentukan anggaran

Menentukan anggaran iklan yang diperlukan untuk suatu kampanye selama periode tertentu. Ada beberapa metode yang digunakan, yaitu

1. Arbitary approach
2. Percentage approach
3. Service participasing or use approach
4. The objective and task approach

• 

  

  Lihat Foto

  shutterstock.com

  Ilustrasi membuat iklan
  Perencanaan media

Perencanaan media harus meliputi beberapa hal sebagai berikut:

1. Identifikasi media yang ada dan tersedia
2. Memilih media yang cocok dan dapat digunakan
3. Menentukan waktu dan frekuensi penyiaran

• Menciptakan pesan

Komponen-komponen suatu iklan termasuk headline, sub headline, body copy, atwork, dan tanda atau logo secara bersama-sama diperhatikan sasarannya.

Baca juga: Advertensi: Tujuan dan Jenisnya

• Evaluasi

Langkah terakhir adalah menilai keberhasilan kampanye tersebut melalui serangkaian evaluasi. Evaluasi ini dilakukan sebelum, selama, dan sesudah kampanye iklan layanan masyarakat disiarkan.

Syarat iklan

Terdapat dua syarat pada iklan, yaitu:

• Bahasa iklan

Berikut bahasa iklan yang harus digunakan:

1. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis
2. Ungkapan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugesif
3. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan

• Isi iklan

Isi iklan harus memiliki nilai sebagai berikut:

1. Obyektif dan jujur
2. Singkat dan jelas
3. Tidak menyinggung golongan tertentu
4. Menarik perhatian banyak orang

Baca juga: Jenis-Jenis Iklan