Apa yang dimaksud dengan copywriter

Kamu mungkin sering mendengar atau juga melihat istilah ini banyak dipakai sekarang, terutama di dunia kerja. Jika kamu mengetikkan kata copywriter di kolom pencarian pada berbagai platform online lowongan kerja, kamu akan menemukan banyak sekali perusahaan atau industri, baik itu perusahaan rintisan (startup) atau perusahaan besar yang berskala multinasional sedang mencari pengisi profesi ini.

Jadi, apa sih sebenarnya copywriter ini dan apa saja cakupan kerjanya? Mari cari tahu dengan membaca artikel kami!

Apa itu Copywriter?

Copywriter adalah profesi menulis teks yang memiliki tujuan untuk mempromosikan atau juga memasarkan produk maupun jasa yang ada dari klien/perusahaan di tempat ia bekerja.

Beberapa tahun belakangan ini, profesi ini semakin marak diperbincangkan dan menjadi populer. Hal ini disebabkan oleh perkembangan bisnis yang tak lagi konvensional di era perkembangan teknologi yang pesat. Perusahaan atau brand yang ada sudah mulai menyadari pentingnya representasi mereka di berbagai media yang ada, baik itu online maupun offline.

Baca Juga: 5 Rahasia Menulis Deskripsi Produk Jualan Online

Copy itu sendiri merupakan karya yang dihasilkan oleh seorang copywriter. Tulisan yang dimuat atau dipublikasikan biasanya berupa informasi, manfaat serta kelebihan suatu produk atau jasa yang membuat brand tampak bernilai.

Copy ini juga berarti naskah yang isinya memiliki sifat persuasif, untuk mendorong adanya perubahan pkamungan atau kepercayaan dari penerima/audiensnya.

Jadi, copy yang bagus sudah pasti merupakan copy yang sukses membujuk penerima pesannya untuk pada akhirnya mengambil suatu keputusan membeli atau menggunakan produk/jasa yang dipasarkan tersebut dan menjadi pelanggan setianya.

Perbedaan Copywriting dan Content Writing

Karena salah satu tujuan copywriting adalah persuasi, maka seorang copywriter bertanggungjawab atas branding sebuah perusahaan dengan tujuan untuk meningkatkan awareness dan penjualan.

Sedangkan seorang content writer bertugas untuk membuat konten bersifat informatif dan engaging yang terkait dengan industri perusahaan tersebut.

Perbedaan Job Description Copywriter dan Content Writer

Adapun perbedaan tugas seorang copywriter dan content writer adalah sebagai berikut ini:

Copywriter:

• Menulis teks untuk materi iklan dan pemasaran
• Membuat konten yang engaging untuk media sosial
• Meningkatkan visibilitasbrand melalui berbagai media
• Menulis konten website terkait denganbranding seperti homepage,landing page, dan product page
• Mengubah direksi kreatif dan teknis menjadi konten persuasif
• Berkolaborasi dengan PR dan marketinguntuk mengembangkan berbagai materi dan konsep campaign

Content Writer:

• Membuat konten berkualitas dengan riset untuk publikasi digital ataupun cetak
• Mengatur jadwal riset, penulisan, dan publikasi konten
• Melakukankeyword research untuk menemukan topik-topik yang berpotensi untuk dijadikan konten
• Mengembangkan konten yang saling terhubung antar satu platform dengan yang lain
• Meningkatkan visibilitas brand dengan menerapkan Search Engine Optimization (SEO) agar konten mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari

Tips Copywriting

Dan menurut Demand Metric, dengan content marketing, anda dapat memangkas biaya marketing sebesar 62% dan menghasilkan leads tiga kali lebih banyak.

Apa Itu Copywriting?

Bicara pengertian, maka ada baiknya kita coba telusuri artinya bagian per bagian. kata copywriting terdiri atas dua kata yaitu copy dan writing.

Copy artinya konten berupa kata-kata yang dibuat dengan tujuan pemasaran. Konten tersebut bisa saja anda temukan di halaman web, sosial media, tagline, atau dalam bentuk lain.

Jadi copy itu dapat diaplikasi dalam banyak bentuk. Jika copy itu dibacakan, misalnya dalam sebuah iklan maka bentuknya menjadi suara bukan lagi teks. Copy ini bukanlah copy yang berarti salinan.

Lalu copywriting merupakan teknik yang digunakan untuk membuat copy.

Sedangkan copywriter adalah orang yang membuat copy.

Nah kesimpulannya, untuk arti dari copywriting, mari kita ambil pengertian dari CopyBlogger yang merupakan salah satu agensi yang fokus terhadap bidang ini.

Yang dimaksud tindakan yang kita inginkan pada pengertian copywriting di atas dapat berupa :

• Pembelian produk
• Pemesanan jasa
• Pendaftaran keanggotaan
• Pendaftaran subscriber
• Dan lain-lain

Jadi ada tindakan itu dapat diartikan dalam banyak bentuk. Nah, tindakan yang diinginkan itu biasa disebut dengan konversi.

Dapat dikatakan, copywriting ibarat mempekerjakan seorang salesman untuk mempromosikan produk kepada semua konsumen. Yang membedakan adalah, jika tim penjualan hanya dapat berhubungan dengan satu per satu konsumen, maka copywriting dapat langsung berhadapan dengan banyak konsumen sekaligus melalui billboards, iklan di majalah, email berisi sales letter, postingan blog, dan lain-lain.

Tujuan Copywriting

Seperti yang sudah kita bahas diatas, bahwa copywriting adalah seni merangkai kata-kata untuk membuat orang mengambil tindakan yang kita inginkan.

Jadi tujuan copywriting adalah KONVERSI. Yaitu membuat orang melakukan tindakan yang anda inginkan.

Selain itu, ada juga istilah yang sering disamakan dengan copywriting yaitu content writer.

Content Writer adalah penulis profesional yang menghasilkan konten yang menarik untuk digunakan online.

Pengertian content writer di atas merupakan pengertian yang saya ambil dari Study.com.

Sejarah Copywriting

Sejauh penelusuran saya, tercatat bahwa teknik copywriting telah digunakan sejak tahun 1870-an.

Pernahkah anda mendengar nama John Emory Powers? Dia adalah copywriter pertama di dunia yang bekerja full time bukan paruh waktu.

Pada tahun 1870-an, John Emory Powers mulai menulis iklan sebagai pekerjaan paruh waktu. Kemudian pada Mei 1880, ia pindah ke Philadelphia untuk bekerja di toko Grand Depot. Berkat keahliannya pendapatan toko tersebut meningkat dua kali lipat dari $ 4 juta menjadi $ 8 juta.

Pada 1886, Powers menjadi copywriter lepas, dan bekerja untuk perusahaan lain termasuk Lamp Chimneys MacBeth, Pills Beecham, Vacuum Oil, Scott’s Emulsion, dan Murphy Varnish.

Pada akhir 1890-an, ia menghasilkan lebih dari $ 100 per hari sebagai copywriter, yang setara dengan sekitar $ 700.000 per tahun pada uang 2016.

Untuk Siapa Panduan Copywriting Ini?

Panduan ini dituliskan bagi para pengusaha, orang-orang yang memulai bisnis, para marketers, para bloggers, atau siapa pun yang diharuskan untuk menulis copywriting dengan sasaran pembaca yang luas agar bisa meningkatkan angka penjualan. Serta petunjuk ini juga disusun bagi semua orang yang menuliskan copywriting demi meningkatkan penjualan secara online atau ingin mendapatkan lebih banyak followers.

Bagaimana Menggunakan Panduan Copywriting Ini?

Setiap bab berdiri sendiri dan dapat dibaca secara terpisah, tapi demi mendapatkan hasil yang optimal, sebaiknya bacalah setiap bab secara berurutan, lengkap dengan latihannya.

Bab 1 : Apa Itu Copywriting?

Artikel yang anda baca ini merupakan bab pertama. Artikel pertama dari rangkaian artikel yang membahas copywriting. Pada artikel ini kita membahas mengenai pengenalan copywriting, Apa itu copywriting, sejarahnya, manfaatnya dan lain sebagainya.

Bab 2 : Dasar Copywriting

Untuk memulai, diperlukan untuk membuat dasar pondasi yang kokoh. Pada bab ini kita akan belajar tentang cara membuat katalog berisikan kelebihan produk, apa saja fitur kelengkapannya, dan siapa saja target konsumennya.

Bab ini akan menuntun setiap langkah demi langkah dalam proses bagaimana untuk melakukan riset awal yang akan menjadi dasar dalam menuliskan copywriting. 

Sebagai tambahan dalam menentukan sasaran konsumen pada bab pertama, riset lebih jauh akan menunjukkan bagaimana cara dalam menuliskan copywriting yang dapat lebih menarik bagi target konsumen. Ini termasuk melakukan survei sederhana agar lebih bisa memahami prospek dan belajar mengenai bagaimana para konsumen ini mendeskripsikan produk atau jasa yang ditawarkan.

Para copywriters kerap kali mengatakan tentang betapa pentingnya judul yang bisa menarik perhatian. Bab ini akan menjelaskan kenapa judul itu sangat penting dan akan menuntun pada empat U tentang bagaimana menuliskan judul yang dapat menarik perhatian.

Bab 4 : 4 Rahasia Persuasif dari Para Copywriter Profesional

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, bahwa dalam copywriting terdapat seni dan pengetahuan. Dalam bab ini akan membahas lebih dalam tentang teknik yang digunakan oleh para copywriter profesional dalam menuliskan copywriting yang persuasif. Akan diajarkan mengenai pentingnya memanfaatkan fitur, yang harus dituliskan sespesifik mungkin, bagaimana emosi juga dihubungkan untuk pembuatan keputusan – dalam hal ini penjualan, dan bagaimana menggunakan testimoni untuk meningkatkan kredibilitas tulisan copywriting yang dibuat.

Bab Lima: Mengapa Copywriting yang Dituliskan Harus Berkarakter dan Enam Tips Lain yang Telah Terbukti dalam Membantu Menulis yang Lebih Baik

Menjadi seorang copywriter tidak harus selalu menjadi penulis yang terbaik, melainkan harus mampu menulis dengan baik untuk bisa mengkomunikasikan pesan dan tidak kehilangan kredibilitas hanya karena kesalahan penulisan ataupun typo. Bab ini akan mengajarkan segala sesuatu dari mengapa tulisan copywriting harus fokus dan memiliki karakter penulis serta mengapa perlu untuk mengedit semua tulisa copywriting.

Bab Enam: 5 Rahasia Lain untuk Menuliskan Copywriting yang Mampu Meyakinkan Orang untuk Membeli

Di dalam bab ini disusun berdasarkan tips dari bab empat dan diberikan juga teknik untuk menuliskan copywriting yang mampu meyakinkan orang untuk membeli. Akan diajarkan mengapa harus mampu membuat orang yang membaca merasa menjadi bagian, dan bagaimana menyakinkan orang bahwa mereka tengah mendapatkan penawaran eksklusif, dan bagaimana membuktikan akan nilai dari produk, mengapa perlu untuk membuat perusahaan (bisnis yang dijalankan) sebagai otoritas utama, dan bagaimana cara menyediakan alasan-alasan yang meyakinkan konsumen harus memilih produk tersebut dibandingkan dengan produk serupa lainnya.

 Chapter Tujuh: Bagaimana Cara ‘Close Deal’ Melalui Copywriting

Setelah membahas seluk-beluk tentang cara menuliskan copywriting yang efektif, sekarang mari berdiskusi mengenai close deal melalui copywriting. Dalam teori penjualan dikenal sebagai meminta penjualan. Sementara pada copywriting disebut sebagai calls to action, yaitu menciptakan rasa kebutuhan, membuat penawaran yang tak bisa ditolak, dan memberikan garansi.

Chapter Delapan: Copywriting Panjang vs Pendek – Mana yang Lebih Baik?

Salah satu perdebatan panjang dalam dunia copywriting dan marketing adalah mengenai mana yang lebih baik – copywriting yang panjang atau yang pendek. Jawabannya adalah bahwa keduanya memiliki peranan yang berbeda dalam setiap situasi, dan bab ini akan menjelaskan prinsip yang akan menuntut kapan harus menggunakan salah satu dari keduanya.

Chapter Sembilan: Bagaimana Cara Menggabungkan Copywriting dan Desain Demi Hasil yang Optimal

Perdebatan lain yang selalu saja sengit terjadi adalah mengenai mana yang lebih penting – copywriting atau desain. Jawabannya adalah keduanya, namun hanya jika dikombinasikan bersama dan digunakan secara bijaksana. Dalam bab ini akan mengajarkan bagaimana cara menggunakan tulisan copywriting dan desain agar mendapatkan hasil yang paling optimal.

Chapter Sepuluh: Aturan Emas dalam Copywriting – Tes, Tes, dan Tes Lagi

Yang terakhir, demi memperoleh hasil copywriting yang paling persuasif, perlu untuk belajar mengetes, mengetes, dan selalu mengetes. Dengan mengetes akan menunjukkan judul atau tulisan mana yang lebih efektif atau versi mana yang lebih meyakinkan orang untuk membeli. Tanpa pengetesan, hanya bertumpu pada firasat saja, telah berkali-kali terbukti gagal memprediksi bagaimana orang akan bereaksi terhadap versi copywriting yang berbeda. Bacalah bab ini untuk mempelajari tentang mengapa perlu mengetes copywriting yang telah ditulis dan untuk mendapatkan rumus sederhana yang paling sesuai untuk digunakan.