Kenapa brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian?

Asih Purwanto, (2008). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Mio

Table of Contents Show

Apakah brand image mempengaruhi keputusan pembelian?
Mengapa brand dapat mempengaruhi keputusan pembelian?
Apa hubungan citra merek dengan keputusan pembelian?
Apa pengaruh brand image kepada seorang marketing?

Assauri Sofjan, (2004). Manajemen Pemasaran. Jakarta Rajawali Press

Basu Swastha Dharmmasnesta, t Hani Handoko, (2000). Manajemen Pemasaran, Analisis Perilaku Konsumen, edisi pertama cetakan ketiga BPFE, Yogjakarta

Dessy Kartika F Koto, (2017). Pengaruh Kualitas Peoduk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse All Star pada Mahasiswa a/i Universitas Methodist Medan, Fakulatas Ekonomi. Hlm 9 - 11

Dharmmesta dan Irawan, (2001). Manajemen Pemasaran Modern, Edisi II, Liberty, Yogjakarta

Diakses pada laman Https://regional.kompas.com/read/2011/10/03/1354251 1/Batik.Punya.Nilai.Ekonomi.Tinggi

Fuad Asshidieqi, (2012). “Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian” Studi Kasus pada Produk Crozz di Distro Ultra Store Semarang. Hlm 31 – 48

Hidayat, Rachmat, (2009). Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk, dan Nilai Nasabah Terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Nasabah Bank Mandiri. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan

Karmila M, (2010). Ragam Kain Tradisoanal Nusantara (Makna, Simbol, dan Fungsi). Jakarta: Bee Media Indonesia.

Kotler dan Amstrong, (2008). Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta. PT Indeks Kelompok Gramedia

Kotler dan Amstrong (2010), Principles of Marketing. New Jersey : Pearson Education Limited

Kotler P, (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jilid 2. Pt. Pernhanlindo, Jakarta

Kotler, Philip, (2002). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Selemba Empat, Jakarta

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid Satu, Edisi ketigabelas. Erlangga, Jakarta.

Lisbijanto H, (2013). Batik . Yogjakarta : Graha Ilmu

Prawirosentono S, (2004). Filosofi Baru Tentang Manajemen Mutu Terpadu, Total Quality Manajemen, abad 21. Studi Kasus dan Analisis. Jakarta, Bumi Aksara

Slamet Santoso, (2013). Statistika Ekonomi Plus Aplikasi SPSS. Cetakan 2 Unmuh Ponorogo Press

Stanton, William J, (1996). Prinsip Pemasaran, Jilid 1 (edisi ketujuh), Jakarta, Erlangga.

Sumarni, Murti dan John Sorprihantono, (2010). Pengantar Bisnis, Dasar dasar Ekonomi Perusahaan, edisi ke 5. Liberty Yogjakarta

Keputusan pembelian merupakan proses penilian dan pemilihan dari berbagai alternative dan menetapkan pilihan yang paling menguntungkan bagi seorang konsumen. Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian salah satunya adalah Brand Image dan Celebrity Endorser. Brand image yang diteliti adalah brand identity, brand personality, brand association, brand attitude & behavior, brand benefit & competence. Dan celebrity endorser yang diteliti adalah celebrity credibility, celebrity attractiveness dan celebrity suitability.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder dengan teknik pengumpulan data melalui angket/kuesioner. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik simple random sampling pada 100 responden. Analisis data untuk menjawab rumusan masalah menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan pengujian hipotesis secara parsial dan simultan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Keputusan Pembelian dinilai baik oleh responden dengan skor 2.424. (2) Brand Image dinilai baik oleh responden dengan skor 1.419. (3) Celebrity Endorser dinilai baik oleh responden dengan skor 1.028. (4) Brand Image secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (5) Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai 60%. (6) Brand Image dan Celebrity Endorser secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 38,1%.

Aaker, David. (2011). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Name.New York: Free Press.

Adrianto, Hendra Noky dan Idris. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Jenis MPV Merek Toyota Kijang Innova di Semarang.Diponegoro Journal of Management. Vol 2, No 3, hlm 1-10.)

Alfian B. (2012). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kijang Innova PT Hadji Kalla Cabang Polman. Universitas Hasanudin.

Amstrong, Gary and Philip Kotler. (2011). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1. Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhalindo

Arikunto, Suharsimi. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: RinekaCipta.

Assael, H. (2014). Consumer Behavior: A Strategic Approach, 6thEd. Boston, MA: Houghton Mifflin Company.

Assauri, Sofjan. (2018). Manajemen Produksi dan Operasi: Edisi Revisi 2008. Cetakan ke-1. Jakarta: Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.

Augusty, Ferdinand. (2016). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.

Badudu dan M. Zain. (2016). Kamus Umum Bahasa Indonesia. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.

Basu, Swastha dan Hani Handoko. (2016). Manajemen Pemasaran-Analisis Perilaku Konsumen.Cetakan ke-7. Yogyakarta: BPFE.

Bimo, Walgito. (2011). Pengantar Psikologi Umum. Yogyakarta: Andi Offset.

Doyle, Peter. (2018). Marketing Management4thEd. New York: Mc Graw Hill.

Gujarati, Damodar. (2016). Multivariate Data Analisis 6th Ed. New Jersey: Pearson

Guiltinan, J. P., Paul and Madden. (2017). Marketing Mangement: Strategies and Programs. 6thEd. New York: Mc Graw hill.

Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, et all. (2017). Multivariate data analysis 6thEd. New Jersey: Pearson Education.

Jonathan, Sarwono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Keller, Kevin Lane. (2018), Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice Hall.

Apakah brand image mempengaruhi keputusan pembelian?

Mengapa brand dapat mempengaruhi keputusan pembelian?

Jawaban: Brand dapat dikatakan memiliki pengaruh yang besar dalam keputusan pembelian konsumen karena brand dibentuk berdasarkan mutu dan juga kepercayaan masyarakat dalam kurun waktu yang lama, Oleh sebab itu, masyarakat akan percaya pada sebuah brand karena ia sudah mengenal kualitasnya dalam waktu yang lama.

Apa hubungan citra merek dengan keputusan pembelian?

Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek. Konsumen yang memiliki citra yang positif terhadap suatu merek, akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian. (Setiadi, 2006:180).

Apa pengaruh brand image kepada seorang marketing?

Bisa dibilang bahwa dengan strategi brand image yang bagus maka akan membuat calon pelanggan lebih mudah mengingat dan mengenal produk-produk yang dipasarkan. Hal ini yang kadang disepelekan banyak produsen namun ternyata semua ini sangat penting sekali jika ingin mendongkrak sebuah pemasaran produk.