Definisi Ekuitas Merek – Bentuk dari suatu sistem ukuran penyebaran data yang merupakan sebuah indikator yang menunjukkan seberapa jauh data dari penyebaran suatu rata-rata. Show Kali ini kabarkan.com akan memberikan pelajaran mengenai Definisi Ekuitas Merek. Dimana pelajaran ini akan dikupas secara jelas, dengan berdasarkan Pengertian, Menciptakan, Dimensi dan Contoh. Definisi Ekuitas Merek merupakan bentuk suatu aset dan kepercayaan merek terpisah yang terkait dengan merek tersebut, nama atau simbol tertentu, yang dapat menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh produk atau layanan guna pemasar / perusahaan dan pelanggan. Untuk pelanggan, kepemilikan merek dapat membantu mereka memahami proses informasi, meningkatkan kepercayaan dalam pembelian, dan meningkatkan kepuasan. Pentingnya nilai merek bagi pemasar / perusahaan dapat meningkatkan keberhasilan program pemasaran dalam menarik pelanggan baru atau menjangkau pelanggan lama. Ini karena merek terkenal, promosi akan lebih efektif.
Menciptakan Ekuitas MerekMerek adalah produk atau layanan yang menambahkan dimensi ke cara tertentu dan membedakannya dari produk atau layanan lain yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan yang sama. Peran MerekMerek mengidentifikasi sumber atau pabrikan produk dan memungkinkan konsumen (baik individu maupun organisasi) untuk menetapkan tanggung jawab kepada pabrikan atau distributor tertentu. Fitur Merek Untuk Perusahaan:
Lingkup Nama MerekDefinisi merek mencakup semua aspek produk dan layanan yang memiliki kekuatan merek. Definisi merek mencakup segala hal tentang menciptakan perbedaan. Untuk menetapkan merek suatu produk, konsumen perlu diajari “siapa” adalah produk, apa yang “dilakukan” produk, dan mengapa konsumen harus berhati-hati. Baca Juga : Ekuitas Merek Agar definisi merek menjadi sukses dan nilai merek harus dibuat, konsumen harus diyakinkan bahwa ada perbedaan besar antara merek dalam kategori barang atau jasa tertentu. Kunci untuk menciptakan merek adalah untuk mencegah konsumen berpikir bahwa semua merek dalam kategori tertentu adalah sama. Definisi MerekEkuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada barang dan jasa. Nilai ini dapat tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasakan dan bertindak atas merek, harga, produksi pasar, dan profitabilitas perusahaan. Ekuitas merek dapat didefinisikan sebagai perbedaan dalam pengaruh pengetahuan merek pada reaksi konsumen terhadap pemasaran merek. Ada 3 Elemen Penting Untuk Definisi Ini:
Manfaat Merek Penting:
Model MerekMeskipun ada kesepakatan tentang prinsip-prinsip dasar, sejumlah model ekuitas merek menawarkan beberapa sudut pandang berbeda. Di sini kita secara singkat menyoroti empat dari mereka yang lebih mapan: Penilaian Aset MerekAgen periklanan Young and Rubican telah mengembangkan model ekuitas yang disebut Brand Asset Valuator. Menurut evaluator aset merek, ada 4 komponen utama atau komponen ekuitas merek:
Model AakerMenurut Aaker, konsep terpenting untuk menciptakan merek adalah identitasnya (seperangkat asosiasi merek yang unik yang menggambarkan apa yang didukung dan dijanjikan merek kepada pelanggan). BrandzMenurut model ini, branding mencakup urutan langkah, di mana setiap langkah tergantung pada keberhasilan penyelesaian langkah sebelumnya. Tujuan setiap langkah dalam urutan adalah untuk:
Resonansi MerekModel resonansi merek juga melihat penciptaan merek sebagai urutan langkah yang meningkat, dari bawah ke atas:
Menciptakan Merek EkuitasPemasar menciptakan ekuitas merek dengan menciptakan struktur pengetahuan yang tepat untuk merek dan pelanggan yang tepat. Proses ini tergantung pada semua kontak yang terkait dengan merek, terlepas dari apakah pemasar dimulai atau tidak. Namun, dari sudut pandang manajemen pemasaran, ada tingkat kekuatan pendorong utama untuk merek:
Baca Juga : Elastisitas Permintaan Pemilihan Elemen MerekElemen merek adalah alat yang menyediakan merek yang berfungsi untuk mengidentifikasi dan membedakan merek. Elemen merek dapat dipilih untuk menciptakan ekuitas merek sebanyak mungkin. Kemampuan untuk membuat uji merek terhadap elemen-elemen ini adalah apa yang dipikirkan atau dipikirkan konsumen tentang produk, yaitu, apakah mereka hanya tahu tentang unsur-unsur merek tersebut. Misalnya, elemen merek yang berkontribusi positif terhadap ekuitas merek akan menjadi elemen yang melibatkan asosiasi atau respons berharga tertentu. Kriteria untuk memilih elemen merek Ada enam kriteria untuk memilih elemen merek:
Saat membuat merek, pemasar memiliki banyak opsi untuk elemen merek untuk mengidentifikasi produk mereka. Sebelumnya, perusahaan memilih merek dengan menyusun daftar nama yang mungkin, membahas manfaat, mengecualikan semua kecuali beberapa, memeriksa mereka dengan konsumen sasaran dan membuat pilihan akhir. Elemen merek dapat memainkan beberapa peran dalam membangun merek. Jika konsumen tidak memeriksa banyak informasi saat memutuskan suatu produk, elemen merek harus mudah dikenali dan diingat, serta bersifat deskriptif dan meyakinkan. Elemen Merrek yang bermakna atau berkesan dapat mengurangi beban komunikasi pemasaran untuk meningkatkan kesadaran dan menyatukan asosiasi merek. Dimensi Ekuitas MerekEkuitas merek dibentuk dari empat dimensi: pengakuan merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Deskripsi masing-masing dimensi merek adalah sebagai berikut:
Proses ini tergantung pada semua kontak yang terkait dengan merek (terlepas dari apakah itu dilakukan oleh pemasar atau tidak). Berdasarkan sudut pandang manajemen pemasaran, ada tiga komponen yang menentukan ekuitas merek, yaitu (Philip Kotler, 2002: 268):
Contoh Ekuitas MerekCONTOH MEREK DENGAN MODAL MEREK TINGGI Contoh kekuatan merek adalah Sampoerna, pada 2008 PT.PhilipMorris membeli PT. HMSampoerna sebesar $ 4 miliar, sedangkan nilai aset Sampoerna hanya $ 1 miliar. Pembelian sebesar itu disebabkan oleh merek Sampoerna. Pada saat industri rokok dilanda kampanye merokok, Sampoerna meluncurkan produk merek rokok nikotin terendah A-mild yang diterima oleh publik, dan dengan kepribadian karakter iklan “Non-Pembukaan”, yang merupakan Jingle yang diingat semua orang sebelumnya. Sejauh ini Keputusan untuk membeli Sampoerna dari Philippe Moris diimplementasikan sebagai strategi untuk memasuki pangsa pasar Indonesia, yang tidak terlalu ketat dalam mengatur bahaya merokok dan bukannya menciptakan merek baru yang mahal dan belum tentu berhasil. Demikianlah sobat yang dapat kami sampaikan materi pelajaran ini. Semoga dengan apa yang telah kami sampaikan dalam artikel ini, dapat memberikan pemahaman serta bermanfaat untuk sobat semua. AMIN. Baca Juga:
|