Apa fungsi kepala pesan iklan atau headline

Table of Contents Show

• Definisi headline
• Fungsi headline
• 1. Memberikan gambaran tentang ringkasan artikel atau konten
• 2. Membuat audiens penasaran
• 3. Memberikan stimulus untuk membaca
• Jenis-jenis headline
• 1. Direct headline
• 2. Indirect headline
• 3. How-to headline
• 4. News headline
• 5. Command headline
• 6. Question headline
• 7. Emotional headline
• 8. The "reason why" headline
• 9. You and I headline
• Tips membuat headline yang menarik
• 1. Mengetahui latar belakang audiens
• 2. Sisipkan angka dan data
• 3. Hindari penggunaan kalimat yang terlalu panjang
• 4. Berikan alasan mengapa seseorang harus membacanya
• 5. Menggunakan headline dalam bentuk pertanyaan
• Video yang berhubungan

Agar kamu lebih memahami teknik copywriting yang digunakan pada headline, yuk simak penjelasannya mulai dari definisi, fungsi, jenis, dan tips membuat headline di bawah ini!

Baca juga: 8 Tips dan cara membuat artikel yang baik dan benar bagi pemula

Definisi headline

Bersumber dari lama CoSchedule, headline adalah top-level headers pada artikel atau konten yang merangkum substansi dari sebuah artikel. Sedangkan dari laman Indeed, headline adalah teks di atas artikel yang merangkum keseluruhan kontennya.

Headline dimaksudkan untuk menyoroti poin utama atau kategori konten, sehingga audiens mengetahui topik umum dari apa yang akan mereka lihat jika mereka ingin membaca.

Tujuan headline adalah agar cepat menarik perhatian pembaca karena headline adalah judul yang muncul sebelum sebuah artikel dan sering kali menjadi faktor penentu apakah audiens mengklik sebuah artikel. Oleh karena itu, headline bersifat persuasif. Penggunaannya pun tidak hanya pada artikel, namun juga dalam blog, iklan, unggahan di media sosial, dan juga siaran pers.

Baca juga: 7 Cara menulis artikel SEO friendly dengan tepat

Fungsi headline

Meskipun hanya terdiri dari satu kalimat, namun headline memiliki fungsi penting dalam penggunaannya dan sebaiknya dibuat dengan pertimbangan yang matang. Beberapa fungsi headline adalah sebagai berikut.

1. Memberikan gambaran tentang ringkasan artikel atau konten

Fungsi pertama dari headline adalah untuk memberikan ringkasan atau gambaran umum tentang isi artikel atau konten. Harapannya, audiens tertarik dengan topik yang dibawakan dan membacanya sampai selesai karena kesimpulan hanya bisa diketahui melalui isi artikel selengkapnya.

2. Membuat audiens penasaran

Fungsi kedua dari headline adalah membangkitkan rasa penasaran audiens. Agar audiens tetap melanjutkan membaca hingga akhir, maka headline perlu berisi pernyataan yang memancing ketertarikan audiens untuk terus membaca isi dari artikel, berita, atau konten tersebut hingga akhir.

3. Memberikan stimulus untuk membaca

Fungsi ketiga dari headline adalah memberikan stimulus kepada audiens agar membaca isi dari konten tersebut. Fungsi ini cukup penting karena stimulus atau rangsangan membaca bisa dibentuk dari headline ini.

Baca juga: Cara membuat landing page yang dapat meningkatkan konversi

Jenis-jenis headline

Berikut adalah jenis-jenis headline yang dapat kamu gunakan untuk menarik perhatian pembaca.

1. Direct headline

Direct headline adalah jenis headline yang jelas menyatakan tujuan sebuah artikel. Biasanya melibatkan fakta dalam artikel untuk meringkas ide keseluruhan. Saat kamu memutuskan untuk menggunakan direct headline, maka audiens akan tahu persis apa yang akan mereka baca atau lihat.

Contoh: "5 Gambar Desain Rumah Minimalis Tahun 2022"

2. Indirect headline

Indirect headline adalah headline yang mengisyaratkan poin utama dari sebuah artikel. Ide utama dari artikel tersebut tidak langsung dinyatakan dengan tujuan untuk menarik keingintahuan audiens untuk membaca isinya.

Contoh: "Bisnis kopi meroket di tahun 2022"

3. How-to headline

Jenis headline satu ini merupakan salah satu yang cukup berhasil dalam menarik perhatian audiens. How-to headline cocok digunakan untuk tipe konten yang mengajarkan audiens tentang cara untuk mempelajari keterampilan baru atau memecahkan masalah melalui panduan atau langkah-langkah.

Penulisan how-to headline adalah diawali dengan kata “cara”, “langkah”, “panduan”, kemudian diikuti dengan topik atau tindakan yang ingin dipelajari oleh audiens.

Contoh: "Cara Install iOS Terbaru iPhone Melalui Macbook"

4. News headline

Jenis headline yang selanjutnya ini mungkin sering kamu lihat di portal berita. News headline adalah jenis headline yang berisi pengumuman penting tentang perusahaan atau produknya. Wartawan sering menggunakan jenis headline ini dalam artikel berita untuk berbagi informasi terkini secara efisien dengan publik.

Contoh: "Perusahaan Blue Jeans Mengumumkan Produk Jeans Terbarunya di Tahun 2022"

5. Command headline

Jenis headline ini biasanya dimanfaatkan perusahaan untuk konten iklan yang mereka buat. Command headline adalah jenis headline yang memberi tahu audiens apa yang harus dilakukan atau apa yang dapat mereka pelajari dengan membaca artikel yang diberikan. Cara membuat headline ini sebagian besar dimulai dengan kata kerja.

Contoh: "Bersihkan tungau tempat tidur dengan teknik baru ini”

6. Question headline

Question headline adalah jenis headline yang memancing keingintahuan audiens dengan cara  mengajukan pertanyaan dengan maksud memberikan jawaban dalam artikel. Headline ini cenderung menjadi topik yang mungkin diminati konsumen mengenai produk atau brand perusahaan.

Contoh: "Tahukah kamu bahwa kopi dapat merangsang pertumbuhan rambutmu?”

7. Emotional headline

Emotional headline adalah jenis headline yang menargetkan perasaan audiens dan mendorong mereka membaca artikel. Untuk membuat emotional headline, maka kamu harus tahu apa yang dirasakan oleh audiens secara umum.

Contoh: "Cara mengatasi burn out saat bekerja"

8. The "reason why" headline

Kamu mungkin sering membaca headline yang memberi tahu audiens mengapa situasi tertentu terjadi dan headline ini biasanya diawali dengan kata “alasan”. The “reason why” headline adalah jenis headline yang biasanya menghasilkan format list article. Kelebihan jenis headline ini adalah lebih disukai oleh audiens karena mudah dibaca sekilas.

Contoh: "5 Alasan mengapa bangun di pagi hari berpengaruh pada kesehatan”

9. You and I headline

You and I headline adalah jenis headline yang membuat kesan seolah-olah sedang mengajak audiens berbicara secara langsung. Cara menyusun headline ini adalah dengan menyisipkan kata “kamu”, atau “Anda”. Tujuannya adalah untuk menciptakan kedekatan dengan audiens. Jenis headline ini biasanya digunakan untuk subject pada email, banner pada website, atau unggahan media sosial.

Contoh: “Diskon 50% khusus untuk Anda pelanggan setia kami”.

Baca juga: Apa itu AIDA Marketing? Pahami selengkapnya di sini

Tips membuat headline yang menarik

Agar headline yang kamu buat semakin menarik bagi audiens, maka kamu dapat mempertimbangkan beberapa tips berikut ini.

1. Mengetahui latar belakang audiens

Tips pertama dan paling ampuh untuk membuat headline adalah dengan mencari tahu siapa audiens atau pembaca. Dengan mengetahui ini, maka kamu akan lebih mudah dalam memilih kata, penyebutan, dan gaya bahasa yang sesuai pada headline. 

2. Sisipkan angka dan data

Penggunaan data yang spesifik menurut penelitian oleh Neil Patel ternyata mampu meningkatkan interaksi pembaca sebesar 73%. Selain itu, kamu juga bisa memilih angka ganjil karena dianggap memiliki efektivitas yang lebih tinggi dibandingkan angka genap.

3. Hindari penggunaan kalimat yang terlalu panjang

Tips selanjutnya dalam penulisan headline adalah hindari menuliskan headline yang panjang. Meskipun tidak ada standar pasti, namun kamu bisa coba menyesuaikan panjangnya headline dengan tempat pemasangan headline. Google merekomendasikan penulisan headline tidak lebih dari 62 karakter.

4. Berikan alasan mengapa seseorang harus membacanya

Tips keempat dalam membuat headline adalah meyakinkan audiens bahwa dengan membaca konten yang kamu buat akan memberikan nilai tambah yang berguna untuk mereka. Tipsnya, kamu bisa menggunakan kata-kata seperti alasan, tips, ide, rahasia, strategi, dll, yang membuat audiens merasa sayang jika melewatkan isi dari kontenmu.

5. Menggunakan headline dalam bentuk pertanyaan

Melansir dari Goins Writer, kata tanya ternyata mampu menjadi pemicu bagi audiens untuk melakukan klik. Namun, perlu diingat bahwa kamu perlu memastikan bahwa kata tanya tersebut memiliki kecocokan dengan isi konten, mampu membuat audiens penasaran, dan menyertakan arahan bahwa jawabannya ada di dalam isi konten.

Baca juga: 4 Alasan pentingnya publisitas bagi bisnis perusahaan

Itulah beberapa penjelasan tentang pengertian, fungsi, manfaat, hingga tips untuk membuat headline yang menarik. Membuat headline yang menarik hingga mampu membuat audiens melakukan klik tentu akan membantu kamu atau perusahaan dalam mencapai tujuan yang telah ditentukan.

Selain dari artikel EKRUT Media ini, kamu masih bisa memperoleh informasi dan berbagai tips bermanfaat lainnya melalui YouTube EKRUT Official. Nah, jika ingin mengembangkan karier dan mencari pekerjaan baru, kamu cukup sekali sign up di EKRUT untuk mendapatkan lebih dari satu kali undangan interview oleh berbagai perusahaan ternama!

Sumber:

• Quicksprout
• Indeed
• CoSchedule
• Goins Writer

Apa fungsi Kepala iklan atau headline adalah?

Jelaskan apa yang dimaksud dengan Kepala iklan?

Bagaimana bentuk headline suatu iklan?