Saat ini untuk mempromosikan sebuah bisnis, Anda bisa menggunakan berbagai platform. Salah satunya adalah melalui website. Website merupakan kumpulan halaman dalam suatu domain yang memuat informasi sehingga dapat dilihat dan dibaca oleh pengguna melalui mesin pencarian.
Pengguna website yang semakin banyak, mendorong sebuah cara untuk mengoptimalkan web Anda dapat dilihat dan dikunjungi banyak orang. Salah satunya adalah dengan menggunakan SEO. Sebelum itu, Anda perlu mengetahui informasi dan mempelajari cara yang tepat untuk menggunakan SEO pada website bisnis Anda.
Apa itu SEO?
SEO merupakan singkatan dari Search Engine Optimization yang dalam bahasa Indonesia berarti Optimasi Mesin Pencari. Jadi, SEO adalah upaya atau langkah-langkah yang harus dilakukan untuk meningkatkan peringkat website di mesin pencari, terutama Google yang tren saat ini. Tentu butuh langkah-langkah yang tepat agar website Anda bisa berada di halaman pertama mesin pencari Google.
Jika sudah berada di halaman pertama mesin pencari, potensi untuk mendapatkan pengunjung ke website Anda sangat besar. Potensi untuk terjadinya closing atau pembelian juga semakin meningkatnya potensi bisnis akan terus berkembang.
Kenapa Harus SEO? Apa Untungnya Untuk Bisnis Anda?
Ada banyak media yang bisa digunakan untuk mempromosikan bisnis Anda. Tapi kenapa harus menggunakan SEO?
Perlu Anda ketahui bahwa sebagian besar website bisnis mendapatkan pengunjung dari mesin pencari. Dari hasil riset yang dilakukan oleh Bright Edge Research, 53% pengunjung semua website di dunia berasal dari mesin pencari secara organik. Hal ini sangat disayangkan jika Anda tidak memanfaatkan mesin pencari sebagai media untuk mencari pengunjung atau potensi untuk mengembangkan bisnis.
Dengan memiliki trafik website yang tinggi atau memadai tentu memiliki dampak yang sangat besar dan berkesempatan mendapatkan calon prospek sesuai dengan tujuan bisnis Anda. Untuk lebih lengkapnya, berikut ini keuntungan yang akan Anda peroleh ketika menggunakan SEO.
1. Website Anda Akan Mudah Ditemukan Banyak Orang
SEO menjadi strategi yang sangat tepat untuk Anda yang ingin bisnisnya ditemukan oleh banyak orang. Tidak hanya di Indonesia, bahkan bisnis Anda bisa ditemukan banyak orang di dunia. Kenapa demikian?
Alasannya, karena website Anda nangkring di halaman pertama mesin pencarian Google. Kalau website Anda sudah nangkring di halaman pertama, potensi memperoleh trafik berlimpah sangatlah besar. Selain tujuan di halaman satu, ada beberapa elemen lain yang perlu diperhatikan dengan menggunakan SEO untuk mencapai bisnis Anda lebih baik.
2. Mendapatkan Calon Pembeli yang Tepat
Website Anda tidak hanya akan mudah ditemukan oleh banyak orang. Namun Anda juga akan memperoleh audiens atau calon pembeli yang tepat. Sehingga, kesuksesan menggunakan Strategi SEO akan lebih memadai.
Tepat atau tidaknya calon pembeli Anda, ini tergantung pada keyword atau kata kunci yang digunakan sesuai bisnis yang Anda lakukan. Misalnya di website Anda jualan pipa besi, maka keyword yang digunakan harus sesuai dengan produknya.
Menggunakan jenis kata kunci komersial seperti kata jual, berpotensi mendapatkan audience targeting berkualitas. Potensi orang yang berkunjung ke website Anda akan sangat besar.
Google juga memiliki algoritma yang sangat mengutamakan pengalaman pengguna yang unik. Dengan kata lain, algoritma Google akan merekomendasikan konten di mesin pencari sesuai dengan karakteristik penggunanya.
“Bagaimana sudah paham Pentingnya Menggunakan SEO?”
3. Investasi Dalam Jangka Panjang
SEO bisa menjadi investasi jangka panjang yang berharga. Mengapa begitu?
SEO merupakan salah satu cara untuk membawa website Anda berada di halaman pertama pada mesin pencarian. Sehingga SEO memudahkan untuk para calon pembeli mendapatkan target produk atau jasa yang mereka cari.
Konsumen potensial akan mencari bisnis Anda melalui mesin pencari. Dengan bantuan SEO, website bisnis Anda akan berada pada halaman pertama dan memungkinkan dipilih oleh konsumen. Untuk mencapai hal tersebut, tidaklah sulit apalagi memakan biaya yang besar.
Sistem pada mesin pencarian membantu website bisnis Anda mudah dicari tanpa memerlukan biaya yang besar ataupun cara yang rumit. Selain itu, Anda bisa menggunakan SEO pada berbagai platform. Tidak hanya Google, SEO juga dapat bekerja di Facebook, Youtube, dan situs pencarian lainnya. Sehingga pencarian website bisnis Anda dapat lebih luas.
Proses pencarian informasi melalui mesin pencarian semakin berkembang dan akan terus. Sehingga SEO juga akan terus ter-update dengan traffic jangka panjang ke situs Anda. Namun, Anda perlu memelihara dan berinvestasi pada SEO agar tidak tertinggal karena SEO yang terus menerus berkembang. Hal tersebutlah yang menjadikan SEO sebagai investasi dalam jangka panjang.
Perbedaan SEO dan SEM
Agar website Anda berada di peringkat teratas mesin pencari, ada dua cara yang bisa dilakukan, yaitu SEO dan SEM. Banyak orang yang menganggap keduanya sama, namun kenyataannya berbeda.
Perbedaan SEO dan SEM terletak pada strategi yang digunakan agar website Anda berada di peringkat teratas mesin pencari. Langkah-langkah atau upaya yang dilakukan tentu saja berbeda.
SEO adalah optimasi website supaya berada di peringkat teratas mesin pencari dengan cara organik atau tidak berbayar. Berbeda dengan SEM, dimana Anda perlu berbayar ke pihak Google agar website berada di peringkat teratas.
Karena menggunakan cara berbayar, maka waktu yang diperlukan agar website Anda ada di peringkat teratas mesin pencari sangat cepat. Berbeda dengan SEO yang memerlukan waktu relatif lama, namun Anda tidak perlu mengeluarkan biaya.
Meskipun SEO dan SEM itu berbeda, namun keduanya tidak bisa berjalan sendiri-sendiri. Keduanya saling berkesinambungan untuk meningkatkan pengunjung ke website Anda. SEO Website yang bagus akan meningkatkan performa SEM menjadi lebih optimal. Misalnya optimasi keyword yang tepat dengan SEO, maka skor kualitas Google dan visibilitas website Anda akan bagus saat melakukan SEM.
Berikut ini adalah contoh perbedaan hasil pencarian Google untuk kata kunci tertentu antara SEO dan SEM.
Jenis-Jenis SEO
Pada SEO terdapat 3 jenis yang membantu Anda untuk mengoptimalkan website di mesin pencarian Google, diantaranya:
1. On Page SEO
SEO on page atau SEO pada halaman website berkaitan dengan konten yang dibuat. Anda perlu membuat strategi pada konten yang terindikasi oleh mesin pencari. Nantinya mesin pencari akan dibantu oleh SEO On Page untuk melakukan crawling topik konten dalam website Anda.
Hal tersebut akan membantu situs web Anda memiliki konten informasi penting yang banyak dikunjungi. Dalam SEO On Page, terdapat 3 hal yang perlu diperhatikan.
Pertama adalah Anda perlu melakukan riset kata kunci (keyword research). Hal ini bertujuan untuk mengetahui jumlah proyeksi trafik yang diperoleh dengan keyword yang berhubungan dengan bisnis Anda. Kedua adalah membuat konten berkualitas yang relevan, serta memperbaiki masalah teknis dalam SEO On Page.
Hal terakhir yang perlu diperhatikan adalah dengan melakukan optimasi halaman web. Optimasi tersebut meliputi penambahan meta title, deskripsi, struktur konten yang jelas, dan topik konten relevan dengan keyword yang ditargetkan.
2. SEO Off Page
Penggunaan SEO off page dimaksudkan untuk menghubungkan situs website Anda dengan situs lain. Tujuannya adalah untuk saling memberikan referensi informasi serta pengaruh di mesin pencari. Tidak hanya itu, hal ini juga membantu mesin pencari melihat situs web Anda memiliki hasil pencarian yang ideal. Karena banyak yang mereferensikan website Anda dibandingkan website sejenis lainnya.
3. SEO Technical
Jenis SEO ini berkaitan dengan faktor non-konten pada situs website Anda. Salah satunya adalah strategi yang bisa digunakan untuk memperkuat pondasi dan struktur website. Tujuannya adalah agar tingkat website terbaca oleh mesin pencari saat penelusuran semakin tinggi. Nantinya hal tersebut akan memberikan user experience yang baik bagi pengunjung web Anda.
Disisi lain, SEO Technical berperan paling penting dalam proses maintenance berlangsung khususnya untuk melakukan Improvement dari sisi teknis Developer dengan tujuan Algoritma.
4. SEO Content
Untuk mengoptimalkan website agar dikunjungi oleh pengguna di mesin pencari, Anda perlu membuat konten menarik. Jenis konten yang bisa Anda gunakan adalah artikel, video, dan gambar visual yang informatif. Berdasarkan Google Search Quality Evaluator, terdapat beberapa karakteristik konten kualitas tinggi yang dapat mengoptimasi website Anda, antara lain:
- Konten informatif harus akurat, komprehensif, asli dan disajikan secara profesional.
- Konten artistik harus orisinil, unik, dan menyampaikan keterampilan tinggi.
- Konten berita harus mendalam, dikutip dengan baik, akurat dan sumber asli.
Untuk mengoptimalkan website, terdapat beberapa jenis konten yang bisa digunakan, diantaranya sebagai berikut.
- Blog Post. Jenis konten ini paling banyak digunakan, dimana konten berupa teks yang dikombinasikan dengan gambar dan video. Disini Anda bisa membuat konten artikel berbagai topik yang relevan mulai dari berita, informasi penting, tips dan topik lainnya.
- Static Page. Konten ini biasa ditemukan dalam halaman website. Biasanya berupa artikel berisi tentang informasi mengenai perusahaan atau latar belakang dari website tersebut.
- Product Page. Tampilan konten ini bertujuan mempromosikan produk dan jasa yang ditawarkan. Biasanya berupa gambar visual dan tulisan deskripsi mengenai produk atau jasa yang ditawarkan.
- Landing Page. Halaman website ini berisi konten yang bertujuan sebagai marketing. Nantinya halaman ini akan ditampilkan ketika pengunjung mengakses website dari hasil pencarian berbayar atau pay-per-click.
Bagaimana Cara Kerja SEO?
Terdapat tiga proses yang dilakukan oleh mesin Google untuk memperingkatkan suatu website, diantaranya:
1. Crawling (Perayapan)
Setiap mesin pencari termasuk Google mempunyai web crawler atau disebut spiderbots. Fungsi dari spiderbots ini adalah untuk mengumpulkan informasi website Anda supaya ada di mesin pencarian.
2. Indexing (Pengindeksan)
Setelah informasi website Anda dikumpulkan oleh spiderbots, informasi tersebut kemudian akan diolah kembali. Proses ini disebut dengan indexing atau pengindeksan. Apa yang diolah oleh mesin pencari?
Banyak informasi yang nantinya akan diolah oleh mesin Google. Misalnya apakah website Anda selalu memperbaharui kontennya atau tidak. Google tentu saja suka dengan website yang selalu rutin memperbaharui kontennya.
Setelah itu informasi yang berhasil lolos akan masuk ke dalam indeks pencarian. Nantinya saat pengguna mengetikan kata kunci tertentu di mesin pencari browser yang mereka gunakan, maka mesin pencari akan mengambil (fetch) website yang telah terindeks.
3. Ranking
Mesin pencari hanya akan menampilkan website yang telah berada di dalam indeks pencarian. Mesin pencari mengurutkan website berdasarkan banyak faktor. Salah satunya adalah relevansi dengan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna.
SEO adalah strategi agar website Anda mendapatkan ranking terbaik dari mesin pencari. Sehingga website Anda berada di halaman pertama pencarian.
Faktor yang Mempengaruhi SEO
SEO merupakan salah satu strategi yang diminati oleh banyak orang terutama pada industri bisnis sebagai salah satu media promosi. Namun, yang perlu diketahui adalah SEO melakukan optimasi pada website tidak secara tetap. Maka, Anda perlu melakukan pengecekan dan mengontrol faktor yang mempengaruhi perubahan. Berikut ini adalah faktor yang mempengaruhi SEO.
1. Konten Website
Faktor pertama yang perlu diperhatikan dalam SEO adalah konten. Anda perlu memperhatikan kuantitas dan kualitas konten untuk meningkatkan trafik. Hal tersebut dapat mempengaruhi strategis SEO Anda, jika konten memiliki informasi yang baik atau tidak.
2. Penentuan Keywords
Dalam membuat konten untuk optimasi SEO, Anda perlu menentukan kata kunci (keyword) tertentu yang sesuai. Keyword akan dimasukkan dalam konten tulisan di website Anda. Nantinya kata kunci (keyword) akan mempengaruhi posisi website Anda di mesin pencari. Anda perlu menentukan keyword yang memiliki kelebihan dan kekurangan pada peluang serta pesaingnya.
3. Pengalaman Pengguna (User Experience)
Untuk meningkatkan trafik pada website Anda, user experience tidak dapat diabaikan. Nantinya faktor ini akan membuat posisi website Anda mengalami penurunan. Hal tersebut terjadi karena website Anda yang lambat dan sulit diakses. Sehingga mesin pencari sulit memindai konten di website Anda.
Cara Meningkatkan SEO
Setelah mengetahui faktor yang mempengaruhinya, Anda juga perlu tahu cara mengoptimalkan halaman website dengan SEO. Berikut ini adalah cara yang bisa Anda terapkan untuk meningkatkan SEO.
- Pastikan struktur URL benar dan sesuai topik pembahasan.
- Memasukkan keyword utama dari halaman konten website Anda pada permalink atau slug.
- Menentukan topik konten yang menarik dan relevan.
- Melakukan pembagian kata kunci berdasarkan pada tujuan bisnis yang ingin dicapai atau Search Intent.
- Membuat struktur konten yang baik dengan menggunakan prinsip 5W + 1H.
- Menambahkan meta tags yang terdiri dari title dan description.
- Menambahkan backlink yang didapatkan dari website atau blog berkualitas lainnya.
- Optimalkan kecepatan website agar semakin mudah mendapatkan ranking pada halaman pencarian.
Di era digital saat ini, terdapat berbagai media promosi yang dapat dilakukan pada mesin pencarian, salah satunya adalah SEO atau Search Engine Optimization. SEO digunakan untuk mengoptimalkan website Anda yang berisi informasi agar diakses oleh banyak pengguna. Anda perlu untuk selalu mengupdate perkembangan website yang ada pada mesin pencarian Google.