Jakarta -
Ada banyak contoh iklan yang saking populernya sampai dijadikan meme atau bagian dari percakapan pergaulan oleh pengguna sosial media.
Dikutip dalam Kemendikbud, ikan adalah teks yang berisi dorongan, membujuk khalayak agar tertarik pada jasa dan barang yang ditawarkan. Unsur-unsur yang ditampilkan dalam iklan adalah gambar, gerak dan suara (kata-kata).
Sedangkan menurut KBBI, pengertian iklan ada dua. Pertama, iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik dengan barang dan jasa yang ditawarkan.
Kedua, mengiklankan adalah memperkenalkan sesuatu kepada umum melalui iklan.
Biasanya, iklan seperti itu adalah iklan yang mudah diingat dan punya ikatan emosional dengan berbagai jenis lapisan masyarakat.
Untuk mengetahui lebih banyak tentang iklan, kamu perlu mengenalnya mulai dari macam-macam iklan, media yang digunakan, contoh iklan, hingga profesi yang terkait dengan periklanan. Yuk, kita simak!
Macam-macam iklan
Bersumber dari buku 'Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan' karangan Agus S. Madjadikara, jenis iklan ada dua, yaitu:
1. Iklan komersial dan nonkomersial.
-Iklan komersial adalah iklan yang tujuannya untuk memasarkan suatu produk ataupun jasa.
-Iklan nonkomersial adalah jenis iklan yang tujuannya menjual gagasan demi kepentingan melayani masyarakat. Iklan jenis ini juga biasa disebut dengan iklan layanan masyarakat.
2. Iklan korporat
Iklan korporat adalah iklan yang tujuannya untuk membangun citra positif dari produk atau jasa yang ditawarkan suatu perusahaan.
Media yang digunakan
Semenjak dunia digital menjadi tempat tinggal kedua, media digital juga telah lama menjadi salah satu wadah utama beriklan.
Maka, ada dua macam media iklan, yaitu media tradisional dan media digital. Berikut juga macam-macam turunan dari media tradisional dan media digital:
1. Media tradisional
- Media di luar ruang: poster, banner, billboard.
Sifatnya dapat dibaca sambil lalu dan punya visual yang langsung dapat menarik perhatian. Iklan di media luar ruang biasanya hanya mengandung 5-6 kata saja.
Iklan untuk media luar haruslah langsung dapat ditangkap maksudnya. Contoh iklan //www.detik.com/tag/digital-marketing seperti ini adalah, "Makan sepuasanya cuma 50 ribu."
- Media cetak: koran, brosur, majalah, advertorial, katalog, dan sebagainya.
Untuk iklan media cetak ini, panjang pendeknya bervariasi, bergantung pada seberapa besar ukuran yang disediakan.
Jadi, iklan di suatu majalah bisa saja hanya berupa tulisan singkat dengan ukuran gambar yang tak terlalu besar atau bahkan satu halaman penuh advertorial.
- Media siaran: radio dan televisi.
Untuk iklan di media siaran, biasanya iklan yang disajikan menonjolkan unsur suara dengan kata-kata yang langsung menarik perhatian atau berupa cerita (storytelling).
Contoh iklan media siaran bisa kamu dengarkan di televisi, radio, atau iklan yang biasa kamu dengar di aplikasi mendengarkan musik.
2. Media digital
Iklan di media digital ini punya banyak sekali jenisnya, mulai dari website banner, web-advertorial, media sosial, video digital, e-mail marketing/newsletter, hingga push notification.
Jumlah kata yang digunakan juga berbeda-beda. Untuk push notification yang biasanya muncul di bagian notifikasi layar ponsel, tentu panjang katanya jauh lebih singkat dari e-mail marketing dan yang lainnya.
Profesi terkait periklanan
Dalam sebuah agensi digital atau biro iklan, biasanya ada beberapa profesi yang saling bekerja sama di dalamnya. Berikut profesi-profesi tersebut:
1. Copywriter
Mungkin detikers sudah tau, copywriter adalah sosok di balik kata-kata asyik yang biasa kalian lihat dalam iklan.
Profesi copywriter tak cuma membutuhkan kemampuan berbahasa, tapi juga sensitifitas untuk dapat menarik perhatian audiens secara psikologis dan membuat orang tertarik dengan yang ia tawarkan.
2. Desainer grafis
Desainer grafis bekerja sama dengan copywriter untuk membuat iklan yang secara visual menarik perhatian.
Profesi ini tak kalah penting karena orang cenderung memperhatikan sisi visual sebuah iklan.
3. Videografer
Sekarang ini, iklan berupa video juga jamak digunakan oleh perusahaan manapun. Karena itulah, videografer tak kalah pentingnya dengan desainer grafis.
4. Digital strategist
Profesi digital strategist kini adalah salah satu profesi yang kondang di bidang digital marketing. Seorang digital strategist perlu menganalisa performa konten, iklan yang dipasang, hingga strategi pengiklanan.
Contoh iklan
Contoh iklan ini bisa jadi panduan kamu untuk berkreasi menarik perhatian masyarakat. Dengan media YouTube, iklan berjudul 'Menjaga Kebugaran dan Imun Tubuh Saat Cuaca Tidak menentu' ini berisi ajakan untuk menjaga kesehatan dan mencegah virus corona dengan menggunakan gambar bergerak dan suara.
Itu dia macam-macam iklan, contoh iklan, media yang digunakan, beserta profesi yang berkaitan dengan periklanan. Semoga membantu, detikers!
Simak Video "S3 Marketing Makin Ampuh dan Powerful di Era Digital"
[Gambas:Video 20detik]
(lus/lus)
Media promosi dan periklanan telah berkembang menjadi bentuk komunikasi yang sangat kompleks, dengan ribuan cara berbeda bagi bisnis untuk menyampaikan pesan kepada konsumen. Pengiklan saat ini memiliki beragam pilihan yang mereka miliki.
Internet sendiri menyediakan banyak di antaranya, dengan munculnya video viral bermerek, spanduk, advertorial, situs web bersponsor, ruang obrolan bermerek, dan banyak lagi.
Berikut adalah media promosi dan beberapa contoh metode periklanan yang bisa Anda gunakan untuk keberhasilan promosi merek dan bisnis Anda:
1. Media Promosi Online atau Periklanan Digital
Jika Anda melihat iklan melalui internet, maka itu termasuk iklan online. Faktanya, sebagian besar situs web yang Anda kunjungi terdapat iklan, karena mereka adalah penggerak pendapatan utama internet.
Jalan lain dari iklan online adalah natve ads, yang merupakan variasi digital dari advertorial cetak lama dan konten bersponsor. Ada banyak strategi pemasaran digital termasuk menempatkan iklan di situs populer dan situs media sosial, diantaranya seperti:
Google Ads
Google Ads memungkinkan perusahaan untuk mengajukan tawaran atas penempatan iklan di halaman hasil mesin pencari Google. Dengan menggunakan kata kunci atau istilah pencarian umum, pencarian yang terkait dengan bisnis dan produk serta layanan mereka muncul di hasil pencarian.
Misalnya, perusahaan yang mengiklankan asuransi akan muncul di kueri penelusuran apa pun untuk produk asuransi. Bisnis tersebut membayar Google jika iklan diklik, itulah sebabnya ini disebut dasar biaya per klik
Google AdSense disisi lain memungkinkan perusahaan untuk menghosting iklan di situs mereka dari Google untuk menghasilkan pendapatan bagi situs tersebut.
Untuk bisnis yang ingin beriklan, mereka dapat mendaftar di Adsense dan Google, melalui algoritmanya, akan mencocokkan iklan tersebut ke berbagai situs web dengan konten atau parameter pencarian terkait.
Hasilnya, perusahaan dapat menjangkau audiens yang lebih besar melalui penempatan iklan Google. Google menempatkan iklan di situs web lain untuk menghasilkan klik dan lalu lintas situs web
Iklan LinkedIn
Perusahaan dapat membuat halaman bisnis dan memposting konten, video, penawaran produk di halaman mereka sebagai cara untuk menjangkau jutaan pengguna LinkedIn.
Halaman LinkedIn dapat menjadi ekstensi dari situs web perusahaan dan mengarahkan lalu lintas ke situs melalui tautan di konten. Selain itu, karyawan perusahaan dapat membuat halaman LinkedIn dengan konten serupa yang berisi tautan ke situs web perusahaan dan penawaran produk.
Perusahaan juga dapat menempatkan iklan di LinkedIn yang dapat ditargetkan untuk sifat atau demografi tertentu dari pengguna LinkedIn.
Misalnya, jika sebuah bisnis ingin beriklan kepada orang-orang yang bekerja di bidang akuntansi, dapat dipasang iklan yang hanya menargetkan pengguna LinkedIn yang bekerja di industri akuntansi atau memiliki gelar akuntansi.
Dengan LinkedIn, banyak anggota yang termasuk dalam grup. Iklan dapat ditargetkan ke grup tertentu seperti grup cryptocurrency atau grup teknologi
Situs media sosial lain, seperti Facebook dan Twitter, menawarkan program serupa seperti yang diuraikan dari Google dan LinkedIn. Dengan media promosi dan periklanan digital, penting untuk meneliti dan menargetkan audiens tertentu yang kemungkinan besar akan membeli produk atau layanan perusahaan sebelum memasang iklan.
Baca juga: Iklan Digital: Pengertian, Karakteristik, Jenis, Kelebihan dan Kekurangannya
2. Periklanan Ponsel & Seluler
Kekuatan yang mendominasi dalam periklanan digital adalah melalui perangkat seluler seperti ponsel, iPad, Kindles, dan perangkat elektronik portabel lainnya dengan konektivitas internet.
Tren terkini dalam periklanan seluler melibatkan penggunaan utama media sosial seperti Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn, dan Facebook. Periklanan seluler mirip dengan periklanan online dan semakin menjadi penting sebagai metode untuk menjangkau pelanggan baru.
Baca juga: Asosiasi Merek: Pengertian, Manfaat, Jenis dan Contohnya
3. Iklan cetak
Setelah menjadi pendorong penjualan yang besar, media cetak menjadi pilihan terakhir dari banyak bentuk periklanan digital yang sekarang tersedia untuk pemasar.
Namun, ada satu hal yang pasti tentang periklanan, perbedaan itu baik. Dan ketika konsumen bosan dengan iklan digital, kembali ke media cetak merupakan pilihan yang baik di tengah hingar bingar media promosi online. Biasanya, iklan cetakan dapat dibagi menjadi tiga subkategori:
Iklan Berkala
Jika ada di majalah, surat kabar, atau hal lain yang keluar secara berkala, maka itu adalah iklan berkala (alias iklan cetak). Selama beberapa dekade, iklan cetak adalah standar emas bagi pengiklan dan klien mereka. Mengambil bagian tengah majalah besar atau sampul belakang surat kabar berarti jutaan orang melihat pesan itu.
Brosur, Leaflet, Flyer, Handout, dan Iklan Point-of-Sale
Meskipun beberapa dari media ini dapat ditempatkan di halaman surat kabar dan majalah, mereka diperlakukan sebagai entitas yang terpisah, biasanya karena mereka memiliki lebih sedikit kesempatan untuk dilihat.
Dari sesuatu yang ada di meja layanan pelanggan hingga brosur mobil yang mengilap, media cetak kecil menawarkan cara yang lebih intim dan bentuk panjang untuk melibatkan konsumen. Gunakan pendekatan ini jika Anda memiliki lebih banyak informasi daripada yang dapat Anda jejalkan ke dalam iklan cetak.
Iklan Surat Langsung
Salah satu teknik yang disebutkan di atas dapat digabungkan ke dalam surat langsung. Ini berarti bahwa barang cetakan Anda dikirimkan langsung ke konsumen.
Ini adalah teknik yang telah dan terus dilakukan. Jika metode ini kreatif dan dipahami serta dijalankan dengan cerdas, surat langsung atau direct mail bisa menjadi cara yang luar biasa untuk melibatkan pelanggan.
Baca juga: Segmentasi Pelanggan: Pengertian, Jenis, Fungsi, dan Contohnya
4. Guerrilla Advertising
Juga dikenal sebagai media ambien, periklanan gerilya (atau pemasaran) telah menjadi menonjol selama 20 tahun terakhir. Ini adalah istilah yang digunakan secara luas untuk sesuatu yang tidak konvensional dan biasanya mengundang konsumen untuk berpartisipasi atau berinteraksi dengan karya tersebut dengan cara tertentu.
Lokasi itu penting, begitu juga dengan waktu. Kekuatan pendorong di balik periklanan atau pemasaran gerilya adalah ide-ide kreatif dan inovasi, bukan anggaran yang besar.
Cukup sering, Anda akan meminta maaf daripada izin dengan kampanye ini, dan mereka akan menyebar dari mulut ke mulut dan media sosial.
5. Broadcast Advertising
Bentuk komunikasi pasar massal termasuk televisi dan radio, iklan siaran, hingga saat ini, menjadi cara paling dominan untuk menjangkau sejumlah besar konsumen.
Iklan siaran menderita karena popularitas DVR dan teknologi “lompati iklan”. Namun, ini masih merupakan cara yang efektif untuk menjangkau jutaan orang.
Baca juga: Product Branding: Pengertian, Manfaat dan Strategi Branding yang Baik
6. Iklan luar ruangan
Juga dikenal sebagai Outdoor Advertising, ini adalah istilah luas yang menggambarkan semua jenis iklan yang menjangkau konsumen saat mereka jauh dari rumah. Pikirkan papan reklame, poster halte bus, poster fly, dan bahkan papan digital besar di Times Square.
7. Iklan Layanan Masyarakat
Tidak seperti iklan tradisional, Iklan Layanan Masyarakat atau Public Service Advertisements (PSA) terutama dirancang untuk menginformasikan dan mendidik daripada menjual produk atau layanan. Iklan ini biasanya muncul di media promosi TV dan radio, tetapi juga dipromosikan secara besar-besaran secara online.
8. Product Placement Advertising
Penempatan produk atau Product Placement Advertising adalah promosi barang dan layanan bermerek dalam konteks pertunjukan atau film, bukan sebagai iklan eksplisit.
Jika Anda pernah menonton film dan bertanya-tanya, “Wow, mereka pasti mengendarai banyak Ford dalam adegan ini,” atau “Apakah semua orang di acara TV ini minum Pepsi?” maka Anda memperhatikan penempatan produk.
Ini adalah cara agar film dan acara tersebut mendapatkan pendanaan, dan merupakan cara yang bagus bagi pengiklan untuk menjangkau demografis yang ditargetkan.
Baca juga: Riset Pasar: Pengertian, Jenis, Metode dan Cara Melakukannya
Kesimpulan
Dengan banyaknya media promosi dan metode periklanan untuk mengenalkan produk atau layanan Anda pada dunia, hal ini tentu akan memudahkan Anda membuat kampanye yang tepat unduk bisnis Anda. Hal yang perlu Anda perhatikan, mungkin tidak semua metode periklanan cocok untuk bisnis Anda, namun selalu ada kolaborasi media promosi yang tepat untuk kesuksesan usaha Anda.
Anda bisa mencoba semua metode tersebut dan mengukur tingkat keberhasilan berdasarkan biaya marketing yang telah Anda keluarkan.
Untuk memudahkan Anda dalam mencatat semua pengeluaran dan anggaran yang akan Anda buat nantinya, pastikan Anda menggunakan sistem pencatatan keuangan terbaik untuk membantu Anda melakukan pemantauan dan pengelompokan pos pengeluaran secara terperinci. Salah satunya adalah Accurate Online.
Accurate Online adalah software akuntansi berbasis cloud buatan Indonesia yang sudah digunakan oleh lebih dari 300 ribu pengguna dan memiliki fitur yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda seperti fitur pembukuan, anggaran, manajemen stok dan inventori, payroll, otomasi laporan keuangan dan masih banyak lagi.
Tertarik menggunakan Accurate Online? Anda bisa mencobanya secara gratis selama 30 hari melalui tautan pada gambar di bawah ini: